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      人民網(wǎng)評:文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何才能實現(xiàn)長紅?

      孟哲
      2021年09月06日14:42 | 來源:人民網(wǎng)-觀點頻道
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      原標(biāo)題:人民網(wǎng)評:文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何才能實現(xiàn)長紅?

      到景點旅游,選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮,成為越來越多游客的選擇。日前,文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》(以下簡稱《措施》)。《措施》的出臺,為進(jìn)一步保護(hù)傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化,深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵指明了方向。

      早在2016年,原文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、文物局等4部門印發(fā)《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》(以下簡稱《意見》),對文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)做出頂層設(shè)計和全面部署。《意見》發(fā)布5年來,我國文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平不斷提升,取得了一定成績,但也面臨試點政策落實沒有完全到位、激勵機制有待完善等問題。

      此次《措施》的內(nèi)容,立足新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,聚焦當(dāng)前制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題,圍繞基層實際需求,提出了一系列具體工作措施。除了明確要落實文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點政策,更在創(chuàng)新開發(fā)方式、優(yōu)化試點管理、健全收入分配機制等方面做出了一系列規(guī)定和探索。比如,鼓勵多家試點單位聯(lián)合與社會資本合作設(shè)立企業(yè);鼓勵試點單位結(jié)合自身情況,采取合作、授權(quán)等方式,引入競爭機制,吸引社會力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等;建立成效評估機制,對試點單位實行“有進(jìn)有出”的動態(tài)管理……這些措施既利當(dāng)前、又利長遠(yuǎn),既能增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力,又能推動文旅商品提質(zhì)升級,可謂是一舉多得。

      創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗旅游樂趣之外,對景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗的需求也在不斷提升,而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外,當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”,文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

      值得注意的是,部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計簡陋、千篇一律、質(zhì)量良莠不齊等問題,也引來消費者吐槽。為此,《措施》明確提出,堅持創(chuàng)新驅(qū)動,鼓勵開發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品;支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、裸眼三維圖形顯示(裸眼3D)等技術(shù),增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。讓虛擬世界展示真實的文化文物魅力,讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會成功“穿越”,創(chuàng)新驅(qū)動,為文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)長紅提供了不竭動力。

      同時,《措施》強調(diào),堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一;堅持保護(hù)為先,合理利用文化文物資源,避免過度商業(yè)化、娛樂化。《措施》在建章立制上下功夫,在補齊短板上出實招,為文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)定好了基調(diào),建好了框架。

      把《措施》的各項要求落實落細(xì)、抓緊抓好,將促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源、創(chuàng)意、市場共享,我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的局面也必將煥然一新。

      (責(zé)編:蕭瀟、張妍)

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