首屆國家文化出口基地論壇在京舉行:更多“蘇式”文化產(chǎn)品走向世界
本報(bào)記者 丁茜茜
9月4日,首屆國家文化出口基地論壇“亮相”2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。這一新論壇上傳遞出什么信號(hào)?哪些“走出去”經(jīng)驗(yàn)值得借鑒?記者現(xiàn)場一探究竟。
我省擁有兩個(gè)國家文化出口基地
據(jù)介紹,2020年,我國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1443億美元,文化產(chǎn)品出口額持續(xù)多年位居全球前列,形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻等數(shù)字文化領(lǐng)域已具備全球競爭力。我國主導(dǎo)制定的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字藝術(shù)顯示標(biāo)準(zhǔn)等被確立為國際標(biāo)準(zhǔn)。截至目前,共有29家國家文化出口基地。
記者了解到,商務(wù)部將建立基地建設(shè)定期協(xié)商機(jī)制,及時(shí)地總結(jié)推廣基地創(chuàng)新實(shí)踐的案例。《關(guān)于支持文化基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施》也將于近期印發(fā),支持基地加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè),健全基地政策保障體制。
江蘇目前擁有兩個(gè)國家文化出口基地,分別是無錫文化出口基地和蘇州工業(yè)園區(qū)文化出口基地。無錫文化出口基地是2018年首批獲批的13家基地之一,已培育無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、國家工業(yè)設(shè)計(jì)園、國家廣告產(chǎn)業(yè)園、軟件園等17個(gè)集聚度高的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中,無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)聚集了影視企業(yè)800余家,承接影視劇拍攝制作600余部,年產(chǎn)值65億元。
今年8月獲批的蘇州工業(yè)園區(qū)文化出口基地已基本形成“以游戲和動(dòng)漫為主、以研發(fā)制作為核心”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。今年1-6月,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長23.3%。其中,娛樂用智能終端設(shè)備制造銷售、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等行業(yè)同比增長超過30%。6家企業(yè)入選江蘇省民營文化企業(yè)30強(qiáng),占全省1/5;累計(jì)10家企業(yè)入選國家文化出口重點(diǎn)企業(yè),占全省1/4,文化進(jìn)出口總額近6億美元。
從單向“走出去”到雙向“文明互鑒”
隨著文化貿(mào)易出口持續(xù)增長,更多的企業(yè)目光聚焦于如何更好地“走出去”,如何實(shí)現(xiàn)更高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口。
“我們不僅僅是要‘走出去’,走出去是單向的,文明互鑒是雙向的,我覺得更需要文明互相借鑒。文明互鑒,不僅要得到大家的認(rèn)可,還要找共識(shí)。”中國傳媒大學(xué)文化管理學(xué)院院長熊澄宇將當(dāng)前文化模式分為三類,分別是好萊塢模式、迪士尼模式和北歐模式。“好萊塢模式是世界上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的,得益于資本、技術(shù)、市場三大方面的推動(dòng);迪士尼是產(chǎn)業(yè)鏈最完整的,從創(chuàng)意到形象一直到主題公園;北歐模式是創(chuàng)新引領(lǐng),全球創(chuàng)新排名前十的國家有5個(gè)在北歐。”在熊澄宇看來,“‘中國模式’一定要增加‘幸福感’這一維度,即老百姓的獲得感。”
華強(qiáng)方特是國內(nèi)較早“走出去”的企業(yè)。“中東的方特歡樂世界,我們?nèi)诤狭酥袞|的文化特色來做,開園之后成為了當(dāng)?shù)氐穆糜螣狳c(diǎn)。”該集團(tuán)執(zhí)行總裁陳輝軍分享,“文化產(chǎn)品在題材選取方面,特別注重要選取全球通行的優(yōu)秀題材,具備共同情感的內(nèi)容,同時(shí)既要有‘國際范兒’也要有‘中國味兒’,要?jiǎng)?chuàng)新民族文化的傳承,不要盲目地迎合各種口味,要堅(jiān)持自我。此外,注重探索國際化的合作,打造獨(dú)特多元的IP矩陣。企業(yè)要有靈活多樣的境外投資合作模式,包括授權(quán)投資、合作投資、直接銷售、創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)等。”
數(shù)字藝術(shù)、傳統(tǒng)文化產(chǎn)品出口逐年增長
近些年,越來越多的文化產(chǎn)品從江蘇走向世界。今年獲得美國電視界最高獎(jiǎng)項(xiàng)艾美獎(jiǎng)的“星球大戰(zhàn)”衍生劇《曼達(dá)洛人》,其第二季上百個(gè)特效鏡頭由無錫倍視傳媒旗下倍視視效團(tuán)隊(duì)的125位藝術(shù)家參與制作。由來自蘇州的企業(yè)友誼時(shí)光制作的《浮生為卿歌》手游自去年6月初登陸韓國市場,受到大量海外用戶的關(guān)注與喜愛,位列Google Play游戲免費(fèi)榜第三名,在App Store韓國區(qū)游戲暢銷榜中長期排名前二十。
不僅如此,傳統(tǒng)文化產(chǎn)品同樣受到好評(píng)。“鳳凰畫材已成為全球第二大專業(yè)畫材制造商,宜興紫砂、梅村二胡、金杯樂器等文化產(chǎn)品的出口逐年增長。”無錫市商務(wù)局服貿(mào)處副處長花蕾表示,將繼續(xù)聚焦影視動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新媒體、文化旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域,通過優(yōu)勢政策、優(yōu)質(zhì)服務(wù)加快引進(jìn)和培育一批基地型、龍頭型文化企業(yè),鼓勵(lì)領(lǐng)軍型文化企業(yè)提升融合發(fā)展能力,積極引導(dǎo)制造業(yè)龍頭企業(yè)跨界進(jìn)入文化貿(mào)易領(lǐng)域。同時(shí),加快發(fā)展云演藝、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài),擴(kuò)大新興文化服務(wù)出口規(guī)模,把更多具有無錫元素的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)推向世界。
“我們將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字賦能‘江南文化’的出口,利用新的技術(shù)手段,助力傳統(tǒng)的文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),擴(kuò)大自己產(chǎn)品的出口和影響力。”蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳和統(tǒng)戰(zhàn)部文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長李凝一表示,“對于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,借助江蘇自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)蘇州片區(qū)這一平臺(tái),打算設(shè)立游戲企業(yè)的服務(wù)中心,推進(jìn)電子出版物審讀的便捷性和實(shí)效性。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和體育旅游商貿(mào)會(huì)展等融合,將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。力爭到2023年,園區(qū)內(nèi)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將達(dá)9%,希望在全國文化出口基地中處于領(lǐng)先地位。”
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