燒烤節(jié)、音樂節(jié)、短視頻挑戰(zhàn)賽……為進(jìn)一步活躍暑期文旅市場，7月13日，“暢游海州 FUN肆一夏”2024連云港市海州區(qū)文旅消費推廣季拉開帷幕。

近年來，連云港市圍繞文旅融合發(fā)展主線，為游客提供更多樣的“消費選項”。最新的同程平臺數(shù)據(jù)顯示，該市產(chǎn)品訂單、消費金額連續(xù)三年占比大幅增長，而今年上半年，全市旅游產(chǎn)品訂單量超過150萬個，旅游消費金額超3億元。這背后則是消費者所主導(dǎo)的市場走向，是對該市“品質(zhì)化”“多元化”“年輕化”消費業(yè)態(tài)的青睞。

“當(dāng)前，消費者對旅游的品質(zhì)化體驗不斷升級。”同程研究院研究中心主任謝曄分析道，對比以往到此一游、打卡趕集的旅游方式，現(xiàn)今的消費者更希望能夠在連云港深化多角度的體驗。最近剛?cè)脒x江蘇省“夜游熱點榜單”的老新浦風(fēng)情街區(qū)在此方面就獨樹一幟，鹽河巷“萬人海鮮燒烤節(jié)”讓無數(shù)游客“品鑒一方水土、短暫成為一方人”。

“從7月13日持續(xù)至8月13日，廚王爭霸賽、西游評書等連續(xù)舉辦一個月，就是讓游客在滿足舌尖快感的同時，充分感受古巷市井煙火。”鹽河巷主要負(fù)責(zé)人介紹道。而當(dāng)前，連云港自然風(fēng)光類景區(qū)仍是最受游客歡迎的類型，其中花果山、漁灣、連島等常年占據(jù)榜單TOP3。正是這些熱門景點的帶動，客流紛至沓來。同程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年該市線上景點預(yù)訂客流超過38萬人次，文旅消費動能持續(xù)釋放。

“當(dāng)前，越來越多游客傾向于尋找能提供獨特體驗和個人成長的活動。”謝曄分析道，連云港通過多樣化的營銷方式和內(nèi)容體驗不斷拓展文旅行業(yè)外延，實現(xiàn)最具性價比的文旅消費新體驗，為文旅消費擴容注入新的活力。作為該市旅游資源主要富集地，連云區(qū)就在多元化的消費體驗上下功夫，區(qū)文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“當(dāng)前，原蔚藍(lán)海岸酒店已完成提升改造，voco 酒店正式開業(yè)迎賓；游艇俱樂部則新增水上飛人、海上拖傘、跑車艇駕駛等游樂項目，大沙灣至蘇馬灣帆船航線開始試航，全力增添‘最美海島’新注腳。”與此同時，當(dāng)?shù)剡€利用西連島、留云嶺等村落改建文旅消費場所，深入挖掘鄉(xiāng)村民俗，極力滿足銀發(fā)人的鄉(xiāng)土情懷；并利用國家區(qū)域醫(yī)療中心項目建設(shè)契機，加快打造“黃海明珠、康養(yǎng)福地”品牌，吸引更多游客來區(qū)度假養(yǎng)生。

“去年以來，不論是特種兵式旅游、反向旅游、City walk等新興旅游方式出圈，還是淄博、天津等地火爆，都離不開年輕人的熱情參與和有力推動。”謝曄分析道，這反映了年輕用戶“為悅己”“為興趣”“為社交”的消費理念。數(shù)據(jù)顯示，連云港游客畫像中，90后、00后占比高達(dá)70%，成為極具消費活力的核心客源，并彰顯了其個性化的消費特質(zhì)。

連云港市正利用這一點，持續(xù)孵化“年輕人愛來的打卡地”。連云港老街就是個典型案例。“我們想通過對本地文化的創(chuàng)意開發(fā)、場景渲染、形象構(gòu)建等方式，對街區(qū)進(jìn)行活化更新，增強‘文藝’+‘煙火氣’屬性，并搭配有趣、小眾的業(yè)態(tài)，為年輕人創(chuàng)造一個能夠沉浸化游逛的體驗空間。”街區(qū)負(fù)責(zé)人說道，目前老街已建成“云海觀日”網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，投用“民國空間”“換裝體驗”等文化活動場所，形成山地康養(yǎng)、藝術(shù)寫生、研學(xué)旅游多式合一的消費街區(qū)。截至7月14日，老街接待游客51.7萬人次，營收達(dá)到4390萬元，都同比大幅增長；其中，青年人群占比呈連年大幅提升態(tài)勢。（張晨晨 錢凡雪 蘇笑）

來源：連云港發(fā)布

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