《鹽瀆往事》演出場(chǎng)景。人民網(wǎng) 王雪彤?dāng)z

“賣(mài)——糖畫(huà)嘍！”小販的一聲吆喝，把游客彭南南的注意力從醉人的夜櫻中拉了回來(lái)。看著身邊走過(guò)的賣(mài)貨郎、頭頂大缸的雜耍藝人，聽(tīng)著此起彼伏的叫好聲、叫賣(mài)聲，她不禁有了穿越之感。

這里是江蘇鹽城大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)打造的大型行進(jìn)沉浸式演出《鹽瀆往事》的現(xiàn)場(chǎng)。根植于當(dāng)?shù)貧v史、文化、生態(tài)等旅游資源，鹽城先后推出《只有愛(ài)·戲劇幻城》《天仙緣》《小鎮(zhèn)有喜》等為代表的“演藝八大碗”，通過(guò)“演藝+旅游”的方式帶火城市IP。

鹽城市文旅局提供的信息顯示，2023年鹽城游客接待量達(dá)4850萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)480億元，比上年分別增長(zhǎng)88.35%、68.42%，鹽城文旅亦在省市高質(zhì)量發(fā)展綜合考核中雙雙拿下“第一等次”。

游客沉浸式體驗(yàn)《鹽瀆往事》。人民網(wǎng) 王雪彤?dāng)z

以沉浸式演出帶動(dòng)文旅融合

2100多年前，這里遍地是煮鹽的亭場(chǎng)，用于運(yùn)輸海鹽的河道縱橫交錯(cuò)，因此有了鹽瀆縣的古稱(chēng)。自常州慕名而來(lái)的彭南南，為的就是一睹“鹽瀆古鎮(zhèn)”，一趟體驗(yàn)下來(lái)也自覺(jué)不虛此行。

慢慢行，沉浸看，彭南南從中了解到過(guò)去兩大鹽業(yè)家族的興衰起伏，也領(lǐng)略了顧小姐與凌少爺?shù)膼?ài)情曲折。道情戲、淮劇、擊鼓舞等非遺表演輪番上陣，說(shuō)唱、燈影秀等表演推動(dòng)劇情，一部“廢灶興墾”的發(fā)展故事徐徐展開(kāi)。“劇情通俗易懂，燈光專(zhuān)業(yè)，音樂(lè)蕩氣回腸”，彭南南忍不住稱(chēng)贊。

為了抓住“頭回客”，吸引“回頭客”，《鹽瀆往事》已經(jīng)打磨迭代到了第3版。2023年，鹽城大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)的入園游客量達(dá)到296萬(wàn)人次，一天三場(chǎng)演出為游客帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的感官體驗(yàn)。“今年春節(jié)到現(xiàn)在，劇團(tuán)在各大景區(qū)、劇院的表演就沒(méi)有停過(guò)。”鹽城市歌舞劇院院長(zhǎng)徐金峰說(shuō)。

在鹽城，以沉浸式演出帶動(dòng)文旅融合已成為各地共識(shí)。

鹽城大豐區(qū)荷蘭花海景區(qū)憑借《只有愛(ài)·戲劇幻城》實(shí)景演出，讓荷蘭花海景區(qū)從觀光型景區(qū)向休閑度假型景區(qū)轉(zhuǎn)變。東臺(tái)市西溪古鎮(zhèn)是國(guó)家級(jí)非遺“董永傳說(shuō)”源頭地，憑借著《尋仙緣》《天仙緣》《范仲淹》三部實(shí)景演藝打開(kāi)旅游市場(chǎng)。建湖縣創(chuàng)作大型實(shí)景演出《小鎮(zhèn)有喜》，讓九龍口“淮劇小鎮(zhèn)”的品牌成為當(dāng)?shù)匚穆昧咙c(diǎn)。

鹽城演藝“八大碗”。鹽城市文旅局供圖

打造“走進(jìn)鹽城、就是旅游”城市IP

大空間中的景區(qū)沉浸式演藝讓游客對(duì)鹽城有了更深的羈絆，文化街區(qū)、淮劇茶館等小空間、小劇場(chǎng)落珠成串，則讓鹽城形成了“家家有亮點(diǎn)、處處皆舞臺(tái)”的全域有戲新局面。

從水街碼頭到歐風(fēng)花街，行進(jìn)式實(shí)景演出《串場(chǎng)夜畫(huà)》包含了淮劇《范公堤》經(jīng)典唱段、情景表演《祭海》、古典舞蹈《水街印象》等10個(gè)演藝項(xiàng)目。走進(jìn)瀆上老西門(mén)街區(qū)的登瀛老茶館，18元便能聽(tīng)上一場(chǎng)精彩淮劇。

在鹽城，借助豐富多彩的演藝形式，以紅色新四軍文化、藍(lán)色海洋文化、白色海鹽文化和綠色濕地文化為核心的城市IP不僅深受?chē)?guó)內(nèi)游客喜愛(ài)，也頻繁登上世界舞臺(tái)。

2023年，舞劇《鶴鹿同春圖》在全球?yàn)I海論壇會(huì)議上亮相，彰顯了鹽城作為世界自然遺產(chǎn)和國(guó)際濕地城市的形象。近日，“NICE鹽城”文化旅游嘉年華成功舉辦，國(guó)內(nèi)外文化旅游界專(zhuān)家、客商齊聚現(xiàn)場(chǎng)，集中簽約36個(gè)文化投資類(lèi)、旅游投資類(lèi)、旅行商合作類(lèi)等項(xiàng)目。

“文旅產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。”鹽城市委副書(shū)記、市長(zhǎng)張明康介紹，“剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，從黃海森林公園到月亮灣，從珠溪古鎮(zhèn)到串場(chǎng)水街，到處都是游人如織，極大提振了我們推動(dòng)文旅發(fā)展的信心決心。”

除了深挖文旅寶藏資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，鹽城的公共配套也在不斷升級(jí)。作為長(zhǎng)三角北翼經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地，鹽城高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速四通八達(dá)；黃海一號(hào)公路串珠成鏈，集散中心落地即往；科考、觀鳥(niǎo)、露營(yíng)、康養(yǎng)等文旅項(xiàng)目也讓游客“近者悅遠(yuǎn)者來(lái)”。

把文化旅游作為重點(diǎn)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，鹽城將全市域景點(diǎn)串點(diǎn)成線、串聯(lián)成珠，正在建設(shè)更多移步換景的旅游廊道，努力創(chuàng)造一種“走進(jìn)鹽城、就是旅游”的新生活。

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