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“穩(wěn)中向好”的南京,怎么講出促消費(fèi)“新故事”?
在12月9日舉辦的2023江蘇新消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展論壇上,知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)呼吁要理直氣壯鼓勵(lì)消費(fèi),生產(chǎn)的目的是消費(fèi),絕不能是為了生產(chǎn)而生產(chǎn)。
回望2023年,“消費(fèi)”已經(jīng)成為年度熱詞,無(wú)論是普通消費(fèi)者還是企業(yè),都繞不開(kāi)“消費(fèi)”的影響,商務(wù)部更是把今年確定為“消費(fèi)提振年”,“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”成為國(guó)內(nèi)每一個(gè)城市的集中發(fā)力點(diǎn)。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵性因素,每個(gè)人都知道要“促消費(fèi)”,問(wèn)題的核心其實(shí)是“怎么促消費(fèi)”?
南京作為消費(fèi)大省江蘇的省會(huì),2021年“全國(guó)人均消費(fèi)第一城”,推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)已近“沖刺階段”,今年的南京在“促消費(fèi)”這個(gè)老話題中,講出了怎樣的新故事?
“兩店”經(jīng)濟(jì)發(fā)力
南京消費(fèi)多維度“強(qiáng)磁共振”
據(jù)南京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1月至11月,南京社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)7465.66億元,同比增長(zhǎng)5.1%,消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭穩(wěn)中向好。
街頭巷尾有“小店”,孕育城市溫情煙火氣;商業(yè)綜合體有“首店”,持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。
在這份“成績(jī)單”中,“兩店”經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
消費(fèi)心理學(xué)的核心概念是消費(fèi)需求,而消費(fèi)者的最直接需求繞不過(guò)“衣食住行”,線下門(mén)店是鏈接消費(fèi)需求的“第一線”。
小店一頭連著消費(fèi),一頭連著就業(yè),既是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“微細(xì)胞”,也是城市溫情的“晴雨表”。自今年年初以來(lái),南京大力推動(dòng)“小店計(jì)劃”,開(kāi)展引流聚氣、數(shù)字升級(jí)、降本增效、便民服務(wù)、示范引領(lǐng)五項(xiàng)行動(dòng)。五大行動(dòng)走出了“南京味兒”,帶旺了“金陵煙水氣”。
春節(jié)前的三七八巷
在“小店計(jì)劃”的基礎(chǔ)上,南京市商務(wù)局升級(jí)啟動(dòng)“百萬(wàn)數(shù)字人創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”,聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展“三零”行動(dòng),真正讓小店經(jīng)濟(jì)從“緩過(guò)來(lái)”走到“火起來(lái)”,特色小店們也逐漸成為南京文旅重要IP品牌,形成可持續(xù)生態(tài)。
元宇宙小店直播間
不同于“小店”的人間煙火氣,“首店”正在以稀缺性和新鮮度滿足人們個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年前三季度南京總計(jì)引入商業(yè)品牌首店323家,包括全球首店1家、亞洲首店1家、中國(guó)首店6家。在10月舉辦的2023中國(guó)(南京)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上,又有18個(gè)代表品牌和載體集中簽約。
2023中國(guó)(南京)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
數(shù)量眾多的首店入駐南京,已經(jīng)聚集形成規(guī)模化效應(yīng),進(jìn)一步激發(fā)新街口、元通、百家湖等商圈的消費(fèi)活力,為釋放消費(fèi)潛力提供新動(dòng)能,形成消費(fèi)增長(zhǎng)新支點(diǎn)。
此外,南京“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃躍升,直接助力南京城在“古都金陵”“文化之都”等城市形象名片之外,點(diǎn)亮“潮流南京”標(biāo)簽,吸引全國(guó)消費(fèi)者選擇南京作為旅游目的地,推動(dòng)文商旅融合發(fā)展。
現(xiàn)金消費(fèi)補(bǔ)貼“齊上陣”
促消費(fèi)“寧真實(shí)在”
12月1日,南京“汽車(chē)一條街”大明路上人流熙攘,鱗次櫛比的汽車(chē)4S店內(nèi)聚集著眾多有意購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者。一位現(xiàn)場(chǎng)提車(chē)的年輕消費(fèi)者喜氣洋洋地說(shuō):“一直有購(gòu)車(chē)計(jì)劃,原本想等過(guò)年期間的優(yōu)惠,正趕上這輪汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼,還能和區(qū)級(jí)補(bǔ)貼疊加,力度很大,我完全不猶豫,立馬下單了。”
消費(fèi)信心代表著消費(fèi)意愿,也是預(yù)測(cè)消費(fèi)市場(chǎng)走向的重要指標(biāo)。汽車(chē)等大宗商品消費(fèi)無(wú)疑是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。今年南京累計(jì)推出兩輪汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼政策,為廣大消費(fèi)者提供“真金白銀”的現(xiàn)金消費(fèi)補(bǔ)貼,支持市、區(qū)補(bǔ)貼疊加,以實(shí)際惠民舉措,拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
理想南京交付中心負(fù)責(zé)人姜珊表示:“自從市、區(qū)汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼消息公布之后,來(lái)電咨詢、現(xiàn)場(chǎng)看車(chē)的客流明顯增加,理想L7、L8、L9銷(xiāo)量都有所提升,周邊城市也會(huì)愿意來(lái)南京提車(chē),客戶愿意提前實(shí)現(xiàn)購(gòu)車(chē)計(jì)劃。”
6月份首輪汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼帶動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)1.3萬(wàn)臺(tái),直接帶動(dòng)車(chē)市銷(xiāo)售額近26億元;正在進(jìn)行的第二輪汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼,截至12月15日,南京市級(jí)補(bǔ)貼已有11382人次申請(qǐng),共發(fā)放補(bǔ)貼3271.9萬(wàn)元。1—10月新能源汽車(chē)銷(xiāo)售增長(zhǎng)14.3%。
2023(第二十一屆)南京國(guó)際車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)
家電與汽車(chē)同屬“剛需”大宗商品消費(fèi),南京市商務(wù)局密切配合省級(jí)綠色節(jié)能家電補(bǔ)貼政策實(shí)施,聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)在省級(jí)補(bǔ)貼基礎(chǔ)上疊加促銷(xiāo)活動(dòng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),秦淮區(qū)、江寧區(qū)、江北新區(qū)總計(jì)發(fā)放超1500萬(wàn)元消費(fèi)補(bǔ)貼,美團(tuán)平臺(tái)、支付寶平臺(tái)等將在南京地區(qū)投入合計(jì)超過(guò)5000萬(wàn)元的消費(fèi)券,實(shí)實(shí)在在讓利于消費(fèi)者,進(jìn)一步激活南京消費(fèi)潛力,促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇。
2000+場(chǎng)主題消費(fèi)活動(dòng)
活力南京“四季有約”
今年年初,南京市商務(wù)局聯(lián)合新街口商圈多家商場(chǎng)舉辦“2023南京新街口國(guó)際美妝節(jié)”,用新鮮的玩法與實(shí)在的優(yōu)惠,釋放“美麗經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)能。僅3月6至12日,新街口中央、新百、金鷹、大洋4家商業(yè)綜合體共計(jì)吸引130萬(wàn)人次客流,營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約15%。
時(shí)至夏夜,“2023南京國(guó)際啤酒節(jié)”“還有生活·cheers微醺季”等一系列夜消費(fèi)活動(dòng),聚集大量年輕消費(fèi)人群,點(diǎn)亮金陵之夜,為南京夜經(jīng)濟(jì)注入新活力。
2023南京國(guó)際啤酒節(jié)
金秋時(shí)節(jié),“2023南京米其林星游節(jié)”“2023中國(guó)南京美食節(jié)”“2023還有咖啡節(jié)”等一系列潮流消費(fèi)活動(dòng),為消費(fèi)者帶來(lái)國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化消費(fèi)新體驗(yàn),在潛移默化中撬動(dòng)消費(fèi)潛能釋放,以豐富的消費(fèi)供給推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
2023還有咖啡節(jié)
一場(chǎng)場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng),消費(fèi)者享受實(shí)惠、企業(yè)收獲銷(xiāo)量、消費(fèi)市場(chǎng)有力增長(zhǎng)。南京本地消費(fèi)市場(chǎng)之外,外地來(lái)寧游客、都市圈消費(fèi)者也成為南京促消費(fèi)的“生力軍”。“人堵人堵人”“排隊(duì)隊(duì)隊(duì)隊(duì)隊(duì)隊(duì)”......類(lèi)似的“打卡筆記”成為南京消費(fèi)市場(chǎng)“熱起來(lái)”的絕佳側(cè)寫(xiě)。
南京秋季消費(fèi)節(jié) 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?孫中元 見(jiàn)習(xí)記者 戚珂嘉 攝
主題活動(dòng)固然是“老套路”,但能否抓住消費(fèi)者實(shí)際需求、讓利惠民,是獲得實(shí)際促進(jìn)效果的關(guān)鍵,“穩(wěn)中向好”的南京是怎么推陳出新的?
南京的“答卷”簡(jiǎn)約有力——瞄準(zhǔn)四季需求變化,緊緊圍繞消費(fèi)者和行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)需求,結(jié)合城市文化,推進(jìn)“四季有約”行動(dòng)計(jì)劃,春享好時(shí)光、夏夜夢(mèng)金陵、金秋享優(yōu)惠、暖冬玩潮流……
“每月有活動(dòng),每季有特色,全年有成效”,超過(guò)1600場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)貫穿全年,優(yōu)惠讓利超50億元,全網(wǎng)曝光量超60億次,南京城市消費(fèi)IP品牌聲量再提升。
12月20日,江寧冰雪嘉年華活動(dòng)拉開(kāi)帷幕,1000平方米的戶外冰場(chǎng)成為南京冬日體驗(yàn)游玩的“新網(wǎng)紅”。作為正在進(jìn)行的“南京冬季消費(fèi)節(jié)”江寧專場(chǎng)活動(dòng)的重要活動(dòng)之一,江寧冰雪嘉年計(jì)劃舉辦3場(chǎng)冰上賽事活動(dòng),聯(lián)動(dòng)電競(jìng)、文創(chuàng)和餐飲等多品類(lèi)市集業(yè)態(tài),全方位打造冰雪盛宴,拉動(dòng)商旅體消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
眼下,南京冬季消費(fèi)節(jié)已通過(guò)一場(chǎng)啟動(dòng)儀式匯聚多渠道合力,推出5大樂(lè)享消費(fèi)主題,12個(gè)區(qū)域板塊聯(lián)動(dòng)發(fā)力,500+場(chǎng)特色促消費(fèi)活動(dòng)“同頻共振”,打破了常規(guī)促消費(fèi)活動(dòng)主題散、頻次低、范圍小的局限性,放大消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。
下一步,南京將積極響應(yīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破”的指示要求,持續(xù)提供更加豐富的消費(fèi)供給、更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),既推出高能級(jí)的消費(fèi)載體,也打造小而美的消費(fèi)場(chǎng)景和南京本地特色品牌,持續(xù)發(fā)揮各類(lèi)消費(fèi)活動(dòng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用和溢出效應(yīng),激活消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)限可能性。
來(lái)源:交匯點(diǎn)新聞
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