《人民日報海外版》2023年11月1日第12版 版面截圖

南京夫子廟景區(qū)。新華社記者 李 博攝

原題：夫子廟前比射箭 體旅融合有新意

“跟著賽事去旅行”

南京夫子廟景區(qū)向來人潮熙攘，10月24日的南京中國科舉博物館廣場更是觀者如潮。2023年全國射箭錦標賽（室外）在這里舉行決賽，吸引很多游客駐足觀看。

辦全錦賽，對江蘇省射擊射箭運動管理中心主任殷邗江來說是家常便飯，走出方山基地辦比賽則是頭一回。射箭能不能走到大眾中、走進景區(qū)里？通過調研，他與江蘇省體育競賽管理中心、南京市秦淮區(qū)等多方聯(lián)手，決定在這次射箭全錦賽決賽日這天，吃一回“螃蟹”。

選中夫子廟景區(qū)科舉博物館并非偶然。南京市建鄴區(qū)河西射箭聯(lián)盟會長王希彥知道賽事舉辦的消息后告訴記者，這圓了他的夢想：“我一直希望能在夫子廟門口辦一次比賽。因為‘射’是孔子推崇、推廣的‘君子六藝’之一，能在那里比賽有特殊意義。”

夫子廟和科舉博物館距離不到200米。作為周禮“六藝”之一的“射”，其實與現(xiàn)代射箭比賽有非常高的契合度。《論語》記載，孔子說“君子無所爭”，只有射箭要爭一爭，但也要非常講究禮儀，是君子之爭。這與現(xiàn)代射箭運動公平競爭、相互尊重的精神不謀而合。

至于科舉本身，唐代開始設武狀元一科，射箭是重點必考科目。記者在現(xiàn)場和一位駐足觀看比賽的游客聊起來，他就說這頗有點爭奪武狀元的感覺。“尤其是在‘龍門’這個牌坊下面比，有‘鯉魚躍龍門’的意思，還挺有趣。”

外行看熱鬧，但對射箭“圈內人”來說，這次“出圈”對射箭運動的普及和推廣另有一番意義。

江蘇省射擊射箭運動管理中心副主任董念說：“我們把射箭運動從專業(yè)場館帶到了大眾生活中，對于運動員和群眾都是一種新的體驗。通過‘專業(yè)賽事+傳統(tǒng)文化+景區(qū)’的創(chuàng)新，運動員和游客都能更好地體會射箭運動的魅力，并了解射箭運動蘊含的文脈底蘊。”

王希彥目前在南京建鄴區(qū)“西城·夜未央”街區(qū)與伙伴經營一家射箭館，活躍會員有上千人。他說：“國家現(xiàn)在越來越強調素質教育，射箭和其他運動一樣，是一個非常好的載體。我們以往說射箭的運動屬性更多一些，未來我們想要挖掘射箭的社交、娛樂、健康、文化等屬性。這次全國頂級比賽在科舉博物館廣場舉辦，就是一次很好的嘗試。”

高水平賽事走進景區(qū)，是一種雙向賦能。賽事需要通過“走出去”宣傳推廣項目，景區(qū)也需要賽事活動來豐富業(yè)態(tài)、增加新鮮感、提高吸引力。

南京市秦淮區(qū)文化和旅游局（體育局）局長姜勇美說，讓賽事活動與旅游文化場景深度融合，激發(fā)體育消費新潛力和新活力，能形成引流效應，進一步帶動文旅消費。談及此次比賽，她說，這是一個非常好的開始，而且文化屬性非常適配，對夫子廟景區(qū)來說有更強的科普和賦能意義。

近年來，江蘇乃至全國不少地方都在進行體育賽事“進景區(qū)”“進商圈”等探索，目前仍以群眾賽事、中低級別賽事為主，也起到了不錯的效果，但頂級賽事的拉動力和吸引力顯然更為強大。

中國街舞聯(lián)賽連續(xù)兩年在南京門東歷史街區(qū)舉辦，今年賽事期間街區(qū)營業(yè)額同比增長186%。記者在江蘇各地采訪過很多次三人籃球的國際分站賽和國內頂級聯(lián)賽，基本場場爆滿，為辦賽所在商業(yè)體帶來了切實的流量和消費轉換。

“村超”吸引全國各地的人去貴州旅行，更多原本養(yǎng)在“深閨”、只關注辦賽的傳統(tǒng)體育項目或許應該思考“走出去”的路徑。記者在長期采訪中發(fā)現(xiàn)，人民群眾對于體育賽事的觀賽需求近年來不斷增強，不僅是三大球、乒乓球、羽毛球這些熱門賽事能吸引觀眾，不少傳統(tǒng)印象中的“冷門”比賽同樣能“火”起來。

中國田徑協(xié)會推出的中國田徑街頭巡回賽，在北京、南京、成都、杭州等地街頭舉辦時都能吸引大批市民觀看。而運動員們在這種特殊的比賽環(huán)境下還經常能比出好成績，今年以來就有男子跳高小將王振創(chuàng)造個人最好成績、男子撐竿跳高名將姚捷追平全國紀錄等佳績。街頭巡回賽顯然已走在正向循環(huán)的道路上。

當然，走出“深閨”并不意味著一定要走進景區(qū)或商業(yè)體，如何利用賽事打旅游牌也是一門學問。全國乒乓球錦標賽10月在揚州舉辦，賽場內場場爆滿，賽場外揚州市多舉措助力“賽事+旅游”，參賽運動員、教練員等11類持證人群可在日間免費游覽揚州所有國有A級景區(qū)。雖然景區(qū)免費，但交通、住宿、餐飲等消費是免不了的。一場乒乓球全錦賽給揚州帶來的不僅是比賽盛宴，還有大幅的消費拉動。

“跟著賽事去旅行”，需要有更多賽事像射箭全錦賽一樣勇于“吃螃蟹”，也需要更多地方主動創(chuàng)新，真正推進文體旅深度融合發(fā)展，讓體育賽事在更高層次、更廣領域發(fā)揮功效。

（據(jù)新華社南京電 記者王恒志）

《人民日報海外版》2023年11月1日第12版

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