10月3日晚，南京夫子廟大成殿入口處，一場(chǎng)機(jī)器人編鐘秀吸引了大批游人；向東300米，泮池碼頭西五華里沉浸式游船項(xiàng)目即將起航；南京中國(guó)科舉博物館內(nèi)，伴著《茉莉花》的民樂(lè)演奏，游客們?cè)?300年的科舉歷史中徜徉……

今年，本地游、周邊游、短途游主導(dǎo)國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)。作為濃縮金陵氣韻的老城區(qū)，秦淮區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)在復(fù)蘇中迎來(lái)了一波“高光”時(shí)刻。從景區(qū)到街巷，多元消費(fèi)場(chǎng)景同頻共振，古韻老城迸發(fā)新活力。

國(guó)慶假期間的南京門東歷史街區(qū)。人民網(wǎng) 馬曉波攝

融合千年文脈 打造城市IP

“朱自清說(shuō)，逛南京像逛古董鋪?zhàn)? 到處都有些時(shí)代侵蝕的遺痕。南京的老城南，每一條街巷都有故事。就比如說(shuō)，我現(xiàn)在站的這個(gè)水佐營(yíng)，如果回到600年前的大明王朝，這里可是朱元璋的水軍營(yíng)地……”

一部手機(jī)、一架云臺(tái)，旅游主播張真好的“沉浸式云游南京城”系列視頻在抖音平臺(tái)上吸粉百萬(wàn)，其中以“老城南”為代表的秦淮元素占了不少篇幅。“讓這些歷史可觸可感、溫暖鮮活，恰當(dāng)去運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言把它們推介出去，很受網(wǎng)友歡迎，不少人表示會(huì)前往這些景點(diǎn)‘打卡’。”他說(shuō)。

疫情顛覆了傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷模式，玩轉(zhuǎn)新媒體、打造城市IP，越來(lái)越成為文旅行業(yè)逆境求生的一項(xiàng)選擇。

另一方面，本地游、周邊游越發(fā)受到市場(chǎng)肯定。據(jù)南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，十一假期前三天，秦淮區(qū)夫子廟核心景區(qū)夜間接待量達(dá)到22.79萬(wàn)人次，占到南京全市接待總量的50.06%。

“秦淮從來(lái)就不缺好故事，這里坐擁秦淮河、明城墻、江南貢院等國(guó)家級(jí)、世界級(jí)文化遺產(chǎn)，以及數(shù)不勝數(shù)的歷史名人、典籍文獻(xiàn)、詩(shī)詞歌賦。秦淮是‘特而精、最南京’的代表。推動(dòng)歷史遺存融入當(dāng)代語(yǔ)境，讓文物說(shuō)話、讓歷史說(shuō)話、讓文化說(shuō)話，一直是秦淮文旅人的重點(diǎn)工作之一。”秦淮區(qū)文旅局局長(zhǎng)姜勇美介紹，近年來(lái)，以科舉文化、報(bào)恩文化、非遺文化、鄭和文化為代表的秦淮故事廣為傳播，“風(fēng)雅秦淮”這一城市IP正散發(fā)出獨(dú)特的價(jià)值和魅力。

上周六晚，市民沈女士在夫子廟泮池碼頭，體驗(yàn)了一把沉浸式光影秀。從泮池碼頭到中華門碼頭，再到西水關(guān)閘段。行舟之間，“君子青綠”“佳人櫻粉”“吉慶曙紅”“富貴藤黃”“市井桑茶”五種主題色彩投影在沿途建筑上，《上元燈彩圖》《康熙南巡圖》《南都繁會(huì)圖》等經(jīng)典名畫依次在眼前展開(kāi)。水光氤氳間，詩(shī)詞畫賦中的“十里秦淮”躍然眼前。

作為本地人，沈女士說(shuō)，西五華里沉浸式游船項(xiàng)目體驗(yàn)讓她改變了對(duì)夫子廟的“刻板印象”。了解到夫子廟推出了“南都繁會(huì)”互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目后，她打算再找個(gè)周末，與身著古裝的現(xiàn)場(chǎng)NPC來(lái)一場(chǎng)“時(shí)空邂逅”。

從大報(bào)恩寺遺址公園到科舉博物館、城墻博物館，接連開(kāi)放的文化場(chǎng)所讓秦淮文旅地標(biāo)層出不迭；在夫子廟、新街口、門東、中華門外、南部新城等區(qū)域，新建、改造和規(guī)劃出30多處空間作為小劇場(chǎng)整體打造，讓其與區(qū)域內(nèi)“轉(zhuǎn)角·遇見(jiàn)”空間、文博場(chǎng)館等串線成片，擦亮“秦淮有戲”品牌；圍繞城南6.3公里長(zhǎng)的明城墻和內(nèi)外秦淮河，梳理城市肌理和文化脈絡(luò)，讓歷史遺存能夠融入當(dāng)代語(yǔ)境，穿透歲月依然保持活力。

深耕文旅靜待花開(kāi)。三年來(lái)，秦淮區(qū)陸續(xù)獲評(píng)國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位；夫子廟步行街獲評(píng)首批“全國(guó)示范步行街”、全國(guó)休閑旅游街區(qū)；夫子廟-秦淮風(fēng)光帶和熙南里榮獲國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)……連奪“國(guó)字號(hào)”金招牌背后，是秦淮對(duì)文旅資源的深度挖潛和創(chuàng)意表達(dá)。

秦淮河西五華里游船項(xiàng)目于今年“煥新”起航。秦淮區(qū)委宣傳部供圖

延伸消費(fèi)鏈條 掘金“夜泊秦淮”

今夏，位于秦淮區(qū)的門東歷史街區(qū)掀起了一股“籃球熱”。從7月30日開(kāi)始，每晚6點(diǎn)半到8點(diǎn)，南京體育嘉年華·門東運(yùn)動(dòng)季籃球系列挑戰(zhàn)賽準(zhǔn)時(shí)開(kāi)打，近200支業(yè)余球隊(duì)在明城墻下碰撞廝殺。

南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理劉揚(yáng)說(shuō)，把體育賽事引入街區(qū)，對(duì)于客流的拉動(dòng)效果明顯，每天晚上6點(diǎn)以后的客流占比50%以上，夜游人群增加了12%。8月，該街區(qū)客流達(dá)到87萬(wàn)人次，環(huán)比上升了22.8%。

在各地嚴(yán)格落實(shí)常態(tài)化疫情防控措施的大環(huán)境下，“家門前遛個(gè)彎”已成為不少人的選擇。從中央到地方，鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)的政策利好不斷。如何深融文商旅，把“游客”變“顧客”，成為了“文旅強(qiáng)區(qū)”秦淮面對(duì)的一道“思考題”。

“圍繞夜間經(jīng)濟(jì)，我們強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，打造良好政策環(huán)境的同時(shí)，重點(diǎn)聚焦文旅融合，做優(yōu)夜間經(jīng)濟(jì)品牌，創(chuàng)新核心路徑，豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景。”據(jù)秦淮區(qū)主要負(fù)責(zé)人介紹，依托明城墻、秦淮河及科舉文化、非遺文化等核心文化基因，秦淮打造集夜游、夜食、夜演、夜娛、夜購(gòu)、夜宿為一體的夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

如何搭建新消費(fèi)場(chǎng)景掘金夜經(jīng)濟(jì)？“門東歷史文化街區(qū)開(kāi)街9年來(lái)，消費(fèi)場(chǎng)景和內(nèi)容的升級(jí)煥新一直沒(méi)有停。”劉揚(yáng)表示，開(kāi)心麻花華東首店將在11月下旬開(kāi)張，與德云社一起構(gòu)成“金角銀邊”，街區(qū)的業(yè)態(tài)布設(shè)也更加注重圈層化，周邊的潮流買手店、民謠酒吧等與之匹配，共同打造年輕態(tài)的消費(fèi)場(chǎng)景。

白墻灰瓦、弄堂小巷，咖啡店、文創(chuàng)店、書屋、煙火市集，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚碰撞出奇妙的火花。今年8月獲國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)授牌的熙南里街區(qū)，在這個(gè)秋天同樣熱鬧。“‘燈在景中生，人在燈中游’，我們就近就能觸摸‘詩(shī)與遠(yuǎn)方’。”市民游客黃志平感嘆。

如今，“夜泊秦淮”這一文化名片正加速價(jià)值變現(xiàn)。沿著“挖掘故事線，設(shè)計(jì)旅游線，打造產(chǎn)品線，推出消費(fèi)線”的核心路徑，秦淮聚焦載體建設(shè)與提檔升級(jí)，打造了特色化多樣化夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展場(chǎng)景。

當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)和引進(jìn)戲院里、秦淮非遺展示中心、MO音琵琶街、金陵歷史文化展覽館、小吃博物館等一批情景式消費(fèi)門店。引入抖音直播和數(shù)字化體驗(yàn)等多種方式，推進(jìn)秦淮燈會(huì)“老酒新釀”，變傳統(tǒng)節(jié)慶文化活動(dòng)為傳統(tǒng)與潮流完美結(jié)合的夜間文化體驗(yàn)活動(dòng)。針對(duì)當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的古風(fēng)、時(shí)尚、美食等元素，持續(xù)不定期推出沉浸式演出、夫子廟中秋詩(shī)會(huì)、科舉博物館硯池?zé)艄庑恪钤巍㈤T東街頭表演、小西湖懷舊電影節(jié)、非遺展演、夫子廟美食夜肆等夜間特色活動(dòng)。

城南還是那個(gè)老城南，但“城南故事”一直都有新表達(dá)。

分享讓更多人看到