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      人民財評:春節(jié)遇冬奧,“冷資源”催生“熱經濟”

      鄭巖
      2022年02月09日11:34 | 來源:人民網-觀點頻道
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      原標題:人民財評:春節(jié)遇冬奧,“冷資源”催生“熱經濟”

      在四季如春的云南昆明,游客在轎子雪山體會“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂趣;在湖北神農架,當?shù)卮蛟斓摹盎?賞雪+過大年+住民宿”組合產品,吸引大批游客前來體驗;在黑龍江,哈爾濱極地公園、冰雪大世界等熱門景區(qū)門票訂單量同比增長42%……今年春節(jié)假期,各地冰雪旅游熱度持續(xù)提升,成為假日旅游的新亮點。

      春節(jié)遇冬奧,旅游年味濃。雖受新冠肺炎疫情等因素影響,但冰雪旅游成為春節(jié)黃金周當之無愧的消費熱點。數(shù)據(jù)顯示,2月4日北京冬奧會開幕當天,以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%;春節(jié)假期前3天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。飛豬旅行網的數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)假期冰雪旅游相關商品訂單量比去年春節(jié)增長超30%。在去哪兒網平臺上,春節(jié)假期北京滑雪場的票量,均超過了2019年春節(jié)同期票量2倍多,北京的天然冰場如什剎海、頤和園等,也在春節(jié)假期迎來游客高峰。

      近年來,隨著中國冰雪運動不斷普及,春節(jié)成為冰雪旅游的旺季。尤其是北京冬奧會開幕,進一步激發(fā)全民參與冰雪運動的熱情,推動冰雪旅游市場在春節(jié)升溫,讓“冷資源”催生“熱經濟”。

      冰雪消費熱,跨越了地域的限制。此前,我國南方地區(qū)受氣候條件限制,一度成為冰雪產業(yè)的空白區(qū)。時下,從開設高山滑雪場、室內滑冰場等場地,到開展陸地冰壺、輪滑冰球等項目,再到搭建冰雪主題樂園等場景,南方群眾同樣能就地享受冰雪的快樂。今年春節(jié),北京、遼寧、新疆等地冰雪運動熱度不減,安徽、云南、湖南等省份的冰雪消費同比增幅更超過4倍。這充分證明,“北冰南展西擴東進”步伐不斷加快,冰雪消費在全國各地呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢頭。

      冰雪消費熱,打破了場景的限制。冰雪觀光、冰雪運動,一直是冰雪消費的主力。與之相關的裝備銷售、酒店餐飲等行業(yè),也成為冰雪產業(yè)鏈條上不可或缺的環(huán)節(jié)。更要看到,春節(jié)期間,從冰雪表演、冰雪課程,到冰雕雪雕展覽、冰雪度假,各地充分發(fā)揮“冰雪+”的帶動作用,冰雪與民俗、科技、時尚等充分融合,帶來好聽、好看、好玩的沉浸體驗,打造運動、娛樂、研學等多樣產品,以文旅新供給釋放消費新潛力。讓初學者能玩、愛好者能練、運動員能賽,冰雪產業(yè)就能不斷對準受眾、延伸鏈條,冰雪運動就能普及發(fā)展、輻射更廣人群。

      冰雪產業(yè)不僅成為經濟發(fā)展的新增長點,還將成為轉型升級的新動力源。由“黑”到“白”,湖北巴東的綠蔥坡鎮(zhèn)時下不再依賴煤炭產業(yè),而是做大做強冰雪經濟;放下“礦山飯”,改吃“生態(tài)飯”,河北淶源在冰雪產業(yè)的帶動下,全域旅游不斷發(fā)展,生活水平日益提高。此外,春節(jié)期間,冬奧“上云”,冰雪裝備夕發(fā)朝至,冰雪品牌乘船出海,無不彰顯著數(shù)字技術與實體產業(yè)融合的巨大潛力。隨處可見的“科技環(huán)保范兒”,不僅為冰雪產業(yè)向中高端邁進不斷蓄力,也將為經濟高質量發(fā)展持續(xù)賦能。

      近日,冬奧會開幕式上運動員穿的羽絨服、冰墩墩等冬奧紀念品一貨難求成為網友熱議的話題。的確,北京冬奧會是冰雪消費升溫的催化劑。但歸根結底,冰雪運動不斷推廣、實現(xiàn)“三億人上冰雪”目標才是冰雪消費潛力釋放的動力之源。我們期待:冰雪旅游不只是“冬奧時間”的新潮玩法,冰雪運動也不再是一次性嘗試的項目,進一步發(fā)展培育冰雪產業(yè),將季節(jié)性、地域性的冰雪消費變?yōu)殚L期的、活躍的經濟活動,冰天雪地必將更好轉化為金山銀山。

      (責編:蕭瀟、張妍)

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