“實現(xiàn)電商網(wǎng)絡(luò)零售額82億元，快遞單量達(dá)到8270.5萬單，同比分別增長15.8%和57%。”不久前召開的東海縣上半年經(jīng)濟(jì)形勢分析工作總結(jié)大會，一組有關(guān)電商的數(shù)字十分亮眼。從傳統(tǒng)硅產(chǎn)業(yè)起步的東海縣，何以在電商領(lǐng)域勢頭如此強勁？

近年來，江蘇省東海縣結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色，大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。目前，全縣擁有線上店鋪7.3萬個，電商從業(yè)人員超5萬人，電子商務(wù)服務(wù)站點實現(xiàn)全縣346個行政村全覆蓋。中國市場學(xué)會今年發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》中，東海縣在全國各區(qū)域直播電商發(fā)展中位列第七，也是全省排位最高的縣域。

　 

主播直播賣百合花 宋彥偉攝

一個“特”字， 奠定電商發(fā)展之基

2015年“東海雙店百合花”榮獲國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，如今，東海縣擁有鮮切花種植面積2.3萬畝，其中百合品種達(dá)到168個，是國內(nèi)唯一品種最多、品種最新、品種最全、規(guī)模最大的百合生產(chǎn)基地，年銷售各類花卉帶來的經(jīng)濟(jì)收入突破10億元。

“我種植了兩畝大棚的百合花，銷售主要通過電商平臺，俺們坐在棚里‘足不出戶’就能收到來自全國各地的訂單，一茬百合花的盈利接近4萬元。”談及百合花的行情，雙店鎮(zhèn)三鋪村村民李桂安喜上眉梢。

在東海，像李桂安這樣的花農(nóng)有兩萬多名，種植百合、非洲菊、郁金香等20多個種類、300多個品種花卉，產(chǎn)品廣銷上海、南京、蘇州、西安、蘭州等地。

讓鮮切花銷售搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，東海縣在三鋪村建起一棟建筑面積3190平方米的鮮切花電商物流中心，里面交易市場、冷庫、電商辦公區(qū)一應(yīng)俱全，從種球培育、育苗、種植、采摘到銷售、科研為一體的鮮切花產(chǎn)業(yè)鏈體系十分完善。依托這一中心，三鋪村又開設(shè)了鮮切花網(wǎng)紅“直播間”和“花直達(dá)”云店智慧網(wǎng)絡(luò)銷售公益平臺，采用B2B2C模式，通過物流發(fā)往客戶，同城當(dāng)日即可直接送達(dá)。

東海水晶、石梁河葡萄、黃川草莓、東海老淮豬肉……東海縣擁有7個國家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，是江蘇擁有國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品最多的縣。如何將這些特色資源利用好，東海作出了自己的探索。

近年來，東海縣依托特色產(chǎn)業(yè)，相繼成立電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組、電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，制定出臺《東海縣電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》《加快電商發(fā)展的實施意見》等文件，設(shè)立800萬元電商發(fā)展專項資金，為電商發(fā)展提供“真金白銀”的資金支持，大力推進(jìn)電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，鼓勵群眾開設(shè)網(wǎng)店，扶持企業(yè)（網(wǎng)商）做大做強。針對特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、組織化程度不高，東海縣按“一村一特色、一鎮(zhèn)一精品、一縣一品牌”的思路，形成適宜網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)質(zhì)稻麥、綠色果蔬、健康畜禽、生態(tài)食用菌四大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，建立“東海農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)庫”。

主播直播賣水晶飾品 王高陣攝

一個“引”字， 青年回流點燃發(fā)展活力

“歡迎新來的網(wǎng)友，這是一條12.5咪（毫米）的草莓晶手串，完美度很高，售價是10800米（元）。”東海縣城區(qū)的一處民宅里，直播工作室合伙人兼主播、35歲的東海白塔埠人陳旭正對著手機鏡頭，向抖音直播間的網(wǎng)友介紹水晶手串，他的面前，琳瑯滿目擺著吊墜、戒指、手鐲等水晶飾品。

去年6月份，聽說家鄉(xiāng)要開抖音的直播基地，在云南瑞麗做翡翠生意的陳旭立刻帶著幾個主播回到了東海，“一是想回家，二是想推廣東海的高端水晶，我相信東海的水晶，也能做得像瑞麗的翡翠一樣好。”

“我們一共有3個主播，每天晚上7點左右開播，凌晨一二點左右下播。每天睜開眼睛就是直播，配貨、打包、備注、處理顧客需求……雖然辛苦，但是我們對未來充滿希望。”陳旭說，總體來說，他的直播間銷售情況處于上升趨勢，短短一年時間，直播間已經(jīng)有了2.5萬粉絲，“這對高端產(chǎn)品來說實屬不易，也說明市場對高端水晶的認(rèn)可度逐步上升。”

電商行業(yè)從業(yè)者中，有大量的年輕人。隨著東海電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像陳旭這樣選擇回家的年輕人也越來越多。在大城市虹吸人才的時代背景中，東海作為蘇北縣城，如何吸引年輕人回流？

為給年輕人創(chuàng)業(yè)、電商發(fā)展提供良好的環(huán)境，東海縣使出各種“招數(shù)”，聘請京東、淘寶的講師和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功人士等，對返鄉(xiāng)大學(xué)生、品牌經(jīng)營店主、企業(yè)家、社會青年等八大創(chuàng)業(yè)主體實行“普及培訓(xùn)”和“專業(yè)培訓(xùn)”，建立“縣、鄉(xiāng)、村”三級電商人才培養(yǎng)體系。通過舉辦電商創(chuàng)業(yè)大賽，打造電商創(chuàng)客空間、跨境電商眾創(chuàng)空間站等一批電商創(chuàng)業(yè)平臺，培養(yǎng)了一大批電商創(chuàng)業(yè)者和關(guān)聯(lián)從業(yè)者。會同縣金融辦，聯(lián)合多家金融機構(gòu)，面向在主流電商平臺實名認(rèn)證的電商創(chuàng)業(yè)者，依據(jù)年銷售額、信用分等授信額度信息，最高給予30萬元的信用額度貸款。

東海直播電商產(chǎn)業(yè)園 王高陣攝

一個“扶”字， 帶動體量質(zhì)量雙提升

新的產(chǎn)業(yè)，必然面臨新的問題，如何讓東海的電商產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)？東海從體量質(zhì)量兩個方面雙管齊下。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開軟硬件的各項配套。在東海縣城東側(cè)、緊靠連霍高速東海出入口處，矗立著嶄新的電商物流產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)一期投資2.75億元，占地面積330.5畝，重點發(fā)展快遞物流、倉儲配送、企業(yè)孵化、產(chǎn)品推廣、電商平臺結(jié)算等智慧物流服務(wù)功能，目前已建成3.5萬平方米的高標(biāo)準(zhǔn)雙層物流倉和1.8萬平方米的11層電商綜合樓。

“我們將全力把電商物流產(chǎn)業(yè)園打造成為立足蘇北、輻射全國、對接國際的電商物流與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。”東海縣城投集團(tuán)董事長邱強說，“去年園區(qū)就獲批‘省級示范物流園區(qū)’稱號。”同時，東海縣還以創(chuàng)建省級農(nóng)村物流示范縣為契機，積極探索“交郵”共建新模式，推進(jìn)交通、郵政物流快遞進(jìn)鄉(xiāng)村，持續(xù)完善農(nóng)村物流縣、鎮(zhèn)、村三級網(wǎng)絡(luò)體系。通過城鄉(xiāng)物流體系聯(lián)動共建，奮力實現(xiàn)物流“大動脈”與快遞“毛細(xì)管”的整合，全面打通縣域內(nèi)“最初一公里、最后一公里”的雙向物流配送體系和農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道，實現(xiàn)了線上訂貨線下配送。

在電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也暴露出一些問題和不足。在目前的一些直播電商經(jīng)營中，由于直播平臺監(jiān)督不到位，主播等法律意識不強，出現(xiàn)了虛假宣傳，網(wǎng)購商品質(zhì)量差、以次充好、假冒偽劣等問題，損害了東海直播電商行業(yè)的健康經(jīng)營秩序，在水晶電商領(lǐng)域相對更為突出。

東海縣從建立“直播帶貨”監(jiān)管機制、加強信用監(jiān)管、推動標(biāo)準(zhǔn)制定、整治虛假宣傳、打擊違法經(jīng)營、品牌引領(lǐng)發(fā)展等方面著手，推動水晶電商規(guī)范發(fā)展。

今年以來，東海縣不斷提升電子商務(wù)示范創(chuàng)建水平，依托中國水晶城、水晶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、電商物流產(chǎn)業(yè)園三個公共服務(wù)平臺，吸引國內(nèi)外電子商務(wù)企業(yè)和相關(guān)配套企業(yè)入駐，推動實體交易和網(wǎng)上交易相結(jié)合，積極引導(dǎo)電商企業(yè)與生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)高度融合，打造產(chǎn)業(yè)集聚、跨域合作、融合發(fā)展的知名電子商務(wù)園區(qū)。

今年，東海縣還將強化品牌效應(yīng)，構(gòu)建“電商營銷、電商致富、電商從業(yè)”三個體系，在開拓電商市場、推動創(chuàng)業(yè)就業(yè)、帶動鄉(xiāng)村振興等方面取得明顯成效，力爭全年網(wǎng)絡(luò)零售額突破240億元，為開啟“十四五”新征程提供有力支撐。（吉鳳竹 張開虎）

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