上半年江蘇社會消費品零售總額同比增長近三成
實現(xiàn)社會消費品零售總額21758.2億元,同比增長28.7%,兩年平均增長8%……上半年,江蘇各類促消費活動層出不窮,消費市場全面復蘇。然而,7月突發(fā)的疫情又給消費市場帶來了挑戰(zhàn),消費要持續(xù)升溫,任重而道遠。
“三個持續(xù)增長”,助市場全面復蘇
據省商務廳介紹,上半年消費市場主要特點表現(xiàn)為“三個持續(xù)增長”:一是大宗消費持續(xù)增長。全省限額以上汽車、石油及制品類、家用電器和音像器材零售額同比分別增長34.7%、35.9%、30%。二是住宿餐飲消費持續(xù)增長。全省限額以上餐飲收入同比增長40.9%,兩年平均增長7%;住宿業(yè)營業(yè)額同比增長47.3%,兩年平均增長0.2%,恢復至疫情前水平。三是網絡消費持續(xù)增長。全省限額以上通過公共網絡的實物零售額同比增長29.4%。
持續(xù)增長的數字,顯示居民消費升級明顯。可穿戴智能設備、金銀珠寶、計算機及配套產品等中高端商品表現(xiàn)搶眼,銷售同比去年分別增長59%、47.9%、33.8%。節(jié)能家電成家電銷售的主力。在南京河西CBD附近工作的朱敏最近購置了一臺小吉滾筒洗衣機烘干機一體機。“之前的洗衣機沒有烘干功能,加上我現(xiàn)在住的房子是只有35平方米的單室套,所以直接置換了一臺只有10公斤的洗烘一體機。”朱敏說,雖然一體機的價格要比之前洗衣機貴兩倍,但1公斤衣物快洗耗水約16.5升耗電不到0.1千瓦時,既省電又省水,家里人用了以后才發(fā)現(xiàn)再也離不開。
受新能源汽車購置補貼、免征購置稅期限延長等政策持續(xù)刺激,上半年江蘇新能源汽車(占汽車銷售比重約7%)銷售大幅增長142.4%。今年5月份,長安新能源汽車取得了月銷上萬輛的好成績,特別是“奔奔E-Star”系列,位列微型轎車細分市場第2名。南京長安汽車有限公司黨委書記、常務副總經理陳維杰表示,“南京基地是長安汽車在華東地區(qū)的首個生產基地,也是長安汽車重點發(fā)展的新能源整車生產基地,目前新能源汽車產品已涵蓋自主品牌乘用車型、多功能MPV等車型。”
同時,新興消費加速發(fā)展,線上帶動作用明顯。今年以來,全省商務系統(tǒng)組織的“2021全國網上年貨節(jié)”和第三屆“雙品網購節(jié)”累計實現(xiàn)網絡零售額超1400億元。線下店鋪通過與互聯(lián)網結合,銷售不斷增長,線上產品通過門店社群,獲得新的增量,網絡消費持續(xù)增長。
政策拉動有力,各地各展所長
上半年江蘇消費市場的另一特點是重點地區(qū)持續(xù)增長,銷售競賽拉動明顯。江蘇相繼制定出臺《以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展實施方案》《提振大宗消費重點消費促進釋放城鄉(xiāng)消費潛力若干措施》等政策文件,加上“146消費提振”“品質生活·蘇新消費”等活動,共同促進了消費提質擴容。
在“品質生活·蘇新消費”銷售競賽季的持續(xù)激勵下,全省消費市場逐漸形成各展所長、競相發(fā)展的良好氛圍。蘇州市舉辦“五五購物節(jié)”,利用平臺經濟優(yōu)惠讓利;南京市啟動國際消費節(jié),充分發(fā)揮都市圈消費聯(lián)盟作用;南通市舉辦家電汽車下鄉(xiāng)雙百活動,整合資源以舊換新。上半年,全省13個設區(qū)市社零額增幅均在25%以上,其中泰州、常州、徐州社零額增長較快,同比分別增長35.5%、34.4%、33.2%。
根據全國消費促進月的部署安排,“品質生活·蘇新消費”第三季系列消費促進活動,自5月1日開始,歷時8個月,將于12月底結束。在此期間,全省13個設區(qū)市結合各自產業(yè)優(yōu)勢、消費熱點及風俗文化特色,打造“一市一主題”系列活動,滿足消費者多樣化消費需求。
南京市啟動2021南京國際消費節(jié)(春季),圍繞“吃住行游購娛”六大場景舉辦豐富多彩活動。其中南京舉辦的國際車博會,展會期間觀展人次達16萬人,訂售車輛超6000臺,交易金額超10億元。
蘇州市啟動“百億讓利·約惠滬蘇”“五五購物節(jié)”活動,與上海構建“餐飲美食、休閑旅游、品牌制造、江南文化、全球優(yōu)品”五大鏈接,滬蘇聯(lián)動提升同城消費美好新體驗。蘇州軌道交通啟動24小時通宵運營模式,開啟第三輪數字人民幣消費紅包預約報名通道,實現(xiàn)滬蘇兩地數字人民幣消費聯(lián)通。
南通市啟動消費促進月活動,“五一”期間拉動銷售2.7億元,同比增長31%。南通“五一”車展觀展人數達到9.3萬人,成交金額5.6億元。
徐州市舉辦“徐州市消費促進月暨大淮海·GO徐州‘五一’購物節(jié)”。宿遷市以“嗨在宿遷·歡樂消費”為主題,深入開展“惠購兩天半”“2021嗨在宿遷十佳餐飲企業(yè)評選”等活動。揚州市雙品網購節(jié)活動開展系列線上促銷,“五一”期間實現(xiàn)銷售額1410萬元,同比增長55%。
線上線下發(fā)力,穿越“風風雨雨”
由于突發(fā)疫情的影響,目前南京、揚州等地的商家尤其是線下實體店又遭遇困境。展望下半年,消費復燃升溫,任重而道遠。
“最近線上業(yè)務迎來急劇增長,7月21日至8月1日,南京家樂福大橋店日均線上訂單量環(huán)比增長超40%,及時履約率達到98.1%。目前,門店后勤部門全員支援電商部門接單分揀工作。”家樂福大橋店店長岳曉燕說。
平臺如何發(fā)揮最大的助力?7月20日,阿里在江蘇的首個商家運營中心在常熟啟動。阿里巴巴屬地經營事業(yè)部總經理涂曉昱說,阿里巴巴想與商家一起探索更高效和先進的產銷模式,更好地促進各項資源協(xié)同,更準確地把握市場趨勢和消費需求,提供更優(yōu)質的服務,“7月28日,我們?yōu)榈谝慌碳议_通全球首個時尚產業(yè)鏈3D數字化平臺的后臺權限。商家只需登錄平臺,就可觀看更多的3D評估圖和細節(jié)圖,若滿意的話,花費300元就可以買回家直接打樣生產。這就意味著商家以前打一個樣可能需要數千元的成本,但現(xiàn)在只要400元左右。成本大幅降低,商家就可以為消費者提供更多的新款和更優(yōu)惠的價格。”
各個線下載體也在努力創(chuàng)新中。曾經,樓上樓下上萬平方米的大賣場是消費者購物休閑的好去處。如今,這種一站式購物模式正在被慢慢淘汰。今年以來,面積小、商品精的超市新業(yè)態(tài)正不斷在城市的某個地方悄然亮相。繼4月底首家蘇果MART開業(yè)后,6月,蘇果CITY在南京、淮安、泰州三地亮相。這些新型業(yè)態(tài)的共同特點是,面積小,圍繞一日三餐和居家生活兩大場景進行商品的細分,對消費者的需求研究得更透徹。
省商務廳5月制定出臺《關于加快現(xiàn)代商貿流通體系建設工作的意見》,提出進一步夯實現(xiàn)代流通體系基礎設施,優(yōu)化現(xiàn)代流通體系建設環(huán)境,發(fā)展流通新技術新業(yè)態(tài)新模式,促進內外貿融合發(fā)展。在打造促流通擴消費新平臺方面,支持南京等地創(chuàng)建國際消費中心城市;建設一流大型綜合展會及專業(yè)性展會,發(fā)展跨境電商和國際化大型商品交易平臺。加快新型流通載體建設方面,將推進國家級和省級步行街改造提升,合理布局商業(yè)綜合體、消費體驗中心等;鼓勵建設“鄰里中心”,推動社區(qū)生活服務業(yè)集聚式發(fā)展。
□ 本報記者 宋曉華 田墨池
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