交匯點(diǎn)訊 3月12日，2010年曾在國(guó)內(nèi)上映的電影《阿凡達(dá)》重映，首個(gè)周末票房過(guò)億元。一個(gè)月后，分別于2002年和2003年在國(guó)內(nèi)上映的《指環(huán)王》前兩部作品，經(jīng)過(guò)4K修復(fù)后，接連登陸國(guó)內(nèi)院線，首個(gè)周末票房均突破兩千萬(wàn)元。眼下影視行業(yè)，老片重映習(xí)以為常，但值得思考的是，重映一定是口碑與票房的保證嗎？

為“它”補(bǔ)上一張電影票

4月18日下午一點(diǎn)，電影《指環(huán)王：護(hù)戒使者》的正片內(nèi)容已經(jīng)播放完畢，南京新街口德基廣場(chǎng)7樓的影廳里還有觀眾遲遲不愿離開(kāi)，“80后”的施暉等到電影字幕全部播放完畢才起身。

“我從來(lái)沒(méi)有在電影院里看過(guò)《指環(huán)王》。”施暉說(shuō)，她大學(xué)時(shí)期在電腦上看了電影《指環(huán)王》后，對(duì)影片中塑造的中土世界產(chǎn)生興趣，又去看了原著小說(shuō)，成了《指環(huán)王》系列的鐵桿粉絲，每年還會(huì)在視頻網(wǎng)站上重溫經(jīng)典，這次重映給了她一個(gè)補(bǔ)電影票的機(jī)會(huì)。幾天后，電影《指環(huán)王：雙塔奇兵》重映，施暉準(zhǔn)備利用五一假期前最后一個(gè)休息日，再為自己的情懷補(bǔ)上一張票。

4月18日上午10點(diǎn)，南京新街口一家影城里，觀眾在等待電影《指環(huán)王：護(hù)戒使者》放映。

“來(lái)看《阿凡達(dá)》《指環(huán)王》這些電影的，大多是年輕人。”南京大華大戲院營(yíng)運(yùn)主管張峻說(shuō)，有些影迷因?yàn)楦鞣N原因錯(cuò)過(guò)了經(jīng)典電影的首映，影片上映之后都紛紛來(lái)重溫經(jīng)典。“我們?cè)谟霸涸谂牌瑫r(shí)，會(huì)適當(dāng)增加周末和晚間黃金時(shí)間場(chǎng)次，方便年輕人下班后來(lái)觀看。”

老電影在國(guó)內(nèi)重映并不是新現(xiàn)象，最大的賣點(diǎn)就是情懷，如霸占全球電影票房榜首長(zhǎng)達(dá)12年之久的《泰坦尼克號(hào)》，曾于1998年在國(guó)內(nèi)上映，經(jīng)過(guò)3D重制后于2012年4月重映，當(dāng)時(shí)中文海報(bào)上的宣傳語(yǔ)是“重溫史詩(shī)愛(ài)情經(jīng)典”。

老片重映票房表現(xiàn)不一

“說(shuō)實(shí)話，沒(méi)有達(dá)到我們的預(yù)期。”張峻分析，《阿凡達(dá)》在上映當(dāng)年就是影院爆款，已經(jīng)有很多人在電影院里看過(guò)了；《指環(huán)王：護(hù)戒使者》則是受到雙面夾擊，前有清明檔小熱影片《我的姐姐》，重映同期還有經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《名偵探柯南》的系列新作《名偵探柯南：緋色的子彈》，和新片相比，老片的吸引力似乎不足。

據(jù)國(guó)家電影專資管委會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年重映的電影《哈利波特與魔法石》票房在當(dāng)年全國(guó)排名第23，2019年重映的電影《千與千尋》票房在當(dāng)年全國(guó)排名第29。

由此可見(jiàn)，重映影片并非就是票房的“解藥”。目前在國(guó)內(nèi)重映票房最高的電影是《泰坦尼克號(hào)》，高達(dá)9.46億元，但其余多數(shù)影片均停留在千萬(wàn)元級(jí)別。2018年來(lái)新上的老電影突破億元門(mén)檻的較多，但都難以達(dá)到《泰坦尼克號(hào)》的成績(jī)，票房最高的為《千與千尋》，達(dá)到4.88億元。

近年來(lái)，選擇在春節(jié)檔后的3-4月份以及暑期檔、國(guó)慶檔之后重映的電影較多。以2019年為例，全年電影票房收入超過(guò)642億元，其中春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔總計(jì)3個(gè)多月的票房收入占比超過(guò)40%。而當(dāng)年重映的影片，僅有《千與千尋》及《海上鋼琴師》2部影片票房過(guò)億，總計(jì)約6.32億元，占全年票房收入不到1%。

重映不能只靠販賣情懷

“片荒的時(shí)候我們還是很歡迎老電影的。”張峻說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年疫情后影院全面復(fù)工的前20天里，國(guó)內(nèi)院線上映的44部影片中有29部為重映電影，重映影片數(shù)量占到了總片源的65％以上，重映票房占復(fù)工后票房的44.5％。

有專家分析，疫情大背景下，老片新上對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)起到了一定提振作用。相比新片，重映省去了制片成本，影片質(zhì)量已經(jīng)接受過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)，有一定口碑基礎(chǔ)，能以相對(duì)較低的成本幫助影院恢復(fù)客流。

但與此同時(shí)，不少老片新上如同“新瓶裝舊酒”：發(fā)行方既打情懷牌，如童年回憶《哈利波特與魔法石》，也打技術(shù)牌，如修復(fù)膠片電影《紅高粱》和3D重制、畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊的災(zāi)難電影《2012》，還有附加內(nèi)容牌，如2013年上映的電影《一代宗師》在2015年重映時(shí)添加了部分情節(jié)。

宣傳噱頭多種多樣，但有多少老電影能被成功“二次消費(fèi)”呢？類似的套路觀眾不一定都買(mǎi)賬。以日本動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演宮崎駿的作品為例，他導(dǎo)演的電影大多劇情奇幻，但又蘊(yùn)含哲理，給不少觀眾留下深刻印象，陪伴著許多“80后”“90后”觀眾成長(zhǎng)。2018年，宮崎駿導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)電影《龍貓》在國(guó)內(nèi)上映，這是該導(dǎo)演在國(guó)內(nèi)上映的第一部影片，最終收獲票房1.74億元。緊接著在第二年，又有一部該導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)電影登上國(guó)內(nèi)銀幕——獲得第75屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)項(xiàng)的《千與千尋》，還有國(guó)內(nèi)當(dāng)紅演員周冬雨、井柏然、彭昱暢等為影片重新配音，情懷和流量加持下，影片票房突破4億元。然而宮崎駿被引入國(guó)內(nèi)的第三部影片、曾獲多個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)提名的《崖上的波妞》票房?jī)H有2841多萬(wàn)元。

不可否認(rèn)，老電影具有一定市場(chǎng)潛力，但對(duì)于影迷來(lái)說(shuō)，想要在大熒幕上重溫經(jīng)典電影并非易事，去特定電影節(jié)或?qū)W術(shù)放映機(jī)構(gòu)觀影交通及時(shí)間成本較高，目前專線放映體系尚未成熟。因此，如何更好發(fā)揮老片的余熱還有待慢慢探索。

交匯點(diǎn)記者 王靜 沈佳暄 文/攝